Associado internacionalmente à elegância, sofisticação e luxo, o Chanel No. 5 é o perfume mais famoso do mundo. Vamos conhecer um pouco de sua história.
Com um design discreto e aroma inconfundível, esse perfume que em 2021 completou 100 anos, foi promovido por estrelas como Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard e até mesmo Marilyn Monroe,
Esta última afirmou em célebre entrevista de 1952, que “o perfume era tudo o que ela usava na cama.”
Criada por Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel em 1921, o Chanel No. 5 foi pensado principalmente para neutralizar a associação limitante e forte de perfumes com certos tipos de mulheres.
Ao projetar o perfume, Chanel disse a seu perfumista que queria criar uma fragrância que “chegasse a mulher, e não a uma rosa”.
Qual é a história por trás do perfume icônico?
Diferentes perfumes foram associados a diferentes níveis de respeitabilidade entre as mulheres
Até o início do século XX, as fragrâncias usadas pelas mulheres normalmente se enquadram em duas categorias. Mulheres de Respeito, que preferiam aromas simples e discretos que eram a essência de, digamos, uma única flor de jardim.
Em contraste, as Profissionais do Sexo, ou cortesãs foram associadas a aromas almiscarados, mais fortes.
A própria Chanel já foi uma mulher de uma origem humilde que usou dinheiro de seus amigos para financiar seus empreendimentos comerciais.
Ela desejava criar um perfume que apelasse tanto para as mulheres respespecitáveis, quanto para as nem tanto, criando um perfume que misturasse o fascínio de aromas como jasmim, almíscar e flores que eram menos discretos.
Essa abordagem não convencional que se ligou à mudança do espírito feminino da década de 1920 provou ser um sucesso de marketing.
Deve-se dizer que o mundo ocidental passava por uma série de paradigmas, entre eles os movimentos de liberação da mulher e igualdade de gêneros.
Outra inovação foi a forte porcentagem de aldeídos do perfume, que permitiu que a fragrância permanecesse na pele por mais tempo.
Isso que era mais prático para mulheres ocupadas e “modernas” que se concentravam mais do que apenas na beleza.
Os perfumes não eram originalmente criados por ateliers
Até o século XX, apenas os perfumistas criavam aromas, enquanto os grandes ateliers de moda criavam roupas. Embora alguns designers tenham começado a criar aromas no início dos anos 1900, não foi até o início de 1911 que o costureiro francês Paul Poiret criou uma fragrância exclusiva.
No entanto, ele o nomeou Parfums de Rosine em homenagem à sua filha, em vez de usar seu próprio nome.
Ao nomear seu perfume de assinatura em homenagem a si mesma, Chanel garantiu que seus perfumes sempre estariam ligados à identidade de marca. Assim se criou as assinaturas de perfume.
Contratou um perfumista criar a famosa fórmula
Em 1920, o amante de Coco Chanel era o Grão-Duque Dmitri Pavlovich Romanov da Rússia, agora mais famoso por ser um dos assassinos de Rasputine.
Ele a apresentou ao perfumista franco-russo Ernest Beaux em 1920, que era o perfumista oficial da família real russa. Esse vivia no centro da indústria de perfume, na cidade de Grasse.
Chanel pediu que ele fizesse um perfume que fizesse o usuário ‘cheirar como uma mulher, e não como uma rosa’.
Um dos requisitos era que o perfume tivesse notas limpas e refrescantes, que remetesse a seu tempo de vida rural, sem ser provinciano.
O melhor modo então de desenvolver um aroma com esse frescor era usando frutas cítricas.
Mas os perfumistas, embora fossem capazes de isolar a essência, não conseguiam impedir que ela ficasse concentrada demais para ser usada.
Durante o verão e outono de 1920, Beaux aperfeiçoou a mistura. Ele e Chanel finalmente escolheram uma mistura que consistia em 80 ingredientes naturais e sintéticos.
A chave para a mistura foi o uso único de aldeídos por Beaux, que aumentou os aromas e deu às notas florais uma natureza mais arejada.
Tinha Fixação Pelo número 5
Desde a infância, Chanel sempre foi atraída pelo número cinco. Quando criança, ela foi enviada para o convento de Aubazine, que administrava um orfanato para meninas abandonadas. Os caminhos que levaram Chanel à catedral para orações diárias foram dispostos em padrões circulares que repetiam o número cinco, enquanto os jardins da abadia e as exuberantes encostas circundantes estavam cobertos de rosas de rocha.
Quando apresentado com os pequenos frascos de vidro contendo os perfumes de amostra, a Chanel escolheu o número cinco.
Ela teria dito ao perfumista Beaux: “Eu mostro minhas coleções no dia cinco de maio, o quinto mês do ano, então vamos deixar o número que ele tem, e esse número cinco trará boa sorte.”
Por outro lado, há quem diga que Chanel teve de escolher entre várias amostras, e a de número 5 foi a melhor. O que você acha disso, deixe sua opinião.
O formato da garrafa era propositadamente simples
O frasco de perfume era propositadamente simples em contraste com os elaborados e exigentes frascos de fragrância de cristal que estavam na moda.
Tem sido afirmado de várias maneiras que a forma foi inspirada em uma garrafa de uísque ou um frasco farmacêutico de vidro.
A primeira garrafa, produzida em 1922, tinha bordas arredondadas pequenas e delicadas e só foi vendida para clientes selecionados.
Nas últimas décadas, o frasco foi alterado e um perfume de bolso foi lançado.
No entanto, a silhueta agora icônica permaneceu em grande parte semelhante e agora é um artefato cultural, com o artista Andy Warhol comemorando seu status icônico em meados da década de 1980 com sua arte pop, selo ‘Ads Channel’.
Coco Chanel expande sua marca
Em 1924, a Channel entrou em um acordo com os financiadores da Parfums Chanel, Pierre e Paul Wertheimer, pelo qual eles produziram produtos de beleza Chanel em sua fábrica Bourjois e os venderam, em troca de 70% dos lucros.
Embora o acordo tivesse permitido à Chanel a oportunidade de colocar sua fragrância de assinatura nas mãos de mais clientes, o acordo efetivamente a removeu de todo o envolvimento na operação do negócio de fragrâncias.
No entanto, ela rapidamente percebeu o quão lucrativa a Channel No. 5 estava se tornando, então lutou para recuperar o controle de sua linha de fragrâncias.
O Polêmico caso com o Nazismo
Enquanto estavam no poder, os nazistas aprovaram 2.000 decretos anti-judaicos, incluindo uma lei que proíbe os judeus de possuir negócios.
Esta lei também se aplicava em Paris ocupada pelos nazistas durante a guerra.
Em 1941, Chanel escreveu às autoridades alemãs para tentar usar essa lei para recuperar a propriedade exclusiva de sua linha de fragrâncias, já que os Wertheimeria eram judeus.
Para surpresa de Chanel, os irmãos haviam legalmente entregue sua propriedade a um empresário francês cristão (Félix Amiot) antes da guerra para proteger seus interesses, então suas tentativas não tiveram sucesso.
(Amiot entregou ‘Parfums Chanel’ de volta aos Wertheimeria no final da guerra, que então se estabeleceram com Chanel, concordaram com 2% de royalties em todos os produtos Chanel e lhe forneceram uma bolsa mensal para suas despesas pessoais pelo resto de sua vida.
Pierre Wertheimer mais tarde assumiu o controle total da Chanel em 1954, no mesmo ano em que a Chanel reabriu sua Couture House aos 71 anos.)
Rostos famosos usaram a marca
Surpreendentemente, o rápido sucesso da Chanel No. 5 dependia mais do boca a boca da publicidade direta.
Chanel convida amigos da alta sociedade para jantar e sua boutique, depois os surpreende com o perfume.
A amiga de Chanel, Misia Sert, afirmou que comprar uma garrafa ‘era como um bilhete de loteria premiado.’
Rostos famosos como Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard e até Brad Pitt enfrentaram o perfume nas décadas seguintes, enquanto diretores superstar como Baz Luhrmann e Ridley Scott criaram vídeos promocionais para o perfume icônico.
Essa é uma pequena parte da história desse ícone que perdura até os dias de hoje.